ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

(1) ΓΕΝΙΚΑ

ΣΧΟΛΗ	Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης
ΕΠΙΠΕΔΟ ΣΠΟΥΔΩΝ	Μεταπτυχιακό
ΚΩΔΙΚΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ	MBA0103	ΕΞΑΜΗΝΟ ΣΠΟΥΔΩΝ	1^ο
ΑΥΤΟΤΕΛΕΙΣ ΔΙΔΑΚΤΙΚΕΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ	ΕΒΔΟΜΑΔΙΑΙΕΣ ΩΡΕΣ ΔΙΔΑΣΚΑΛΙΑΣ		ΠΙΣΤΩΤΙΚΕΣ ΜΟΝΑΔΕΣ
Διαλέξεις	3
Σύνολο	3		6
ΤΥΠΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ	Γενικού υποβάθρου
ΠΡΟΑΠΑΙΤΟΥΜΕΝΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ
ΓΛΩΣΣΑ ΔΙΔΑΣΚΑΛΙΑΣ και ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ	Ελληνικά
ΤΟ ΜΑΘΗΜΑ ΠΡΟΣΦΕΡΕΤΑΙ ΣΕ ΦΟΙΤΗΤΕΣ ERASMUS	Όχι
ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΣΕΛΙΔΑ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ (URL)	https://www.eclass.tuc.gr/courses/MPD290/

(2) ΜΑΘΗΣΙΑΚΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ

Μαθησιακά Αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος ο φοιτητής/τρια θα είναι σε θέση να:

Ορίζει βασικές έννοιες του Μάρκετινγκ όπως αξία για τον πελάτη, συμπεριφορά καταναλωτή, ευφυΐα αγοράς, μίγμα μάρκετινγκ
Εξετάζει τις δυνάμεις του μίκρο- και του μάρκο- περιβάλλοντος του Μάρκετινγκ
Αναγνωρίζει τις κύριες επιδράσεις στην αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων
Χρησιμοποιεί τις βασικές μεθόδους έρευνας μάρκετινγκ
Εφαρμόζει τη στρατηγική τμηματοποίησης-στόχευσης-τοποθέτησης
Διαχειρίζεται ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων
Σχεδιάζει (Συνθέτει) στρατηγικές μάρκετινγκ

Γενικές Ικανότητες

Αναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών
Λήψη αποφάσεων
Ομαδική εργασία
Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
Εναλλακτική/Καινοτόμος σκέψη

(3) ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ, Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ, Συμπεριφορά καταναλωτή, Έρευνα Μάρκετινγκ, Τμηματοποίηση Αγοράς, Στόχευση Aγοράς, Στόχευση Αγοράς, Τοποθέτηση προϊόντος, Πολιτική προϊόντος, Ανάπτυξη προϊόντος/μάρκας, Τιμολόγηση, Προώθηση-Προβολή, Διανομή, Στρατηγική.

(4) ΔΙΔΑΚΤΙΚΕΣ και ΜΑΘΗΣΙΑΚΕΣ ΜΕΘΟΔΟΙ – ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ

ΤΡΟΠΟΣ ΠΑΡΑΔΟΣΗΣ

Εξ αποστάσεως εκπαίδευση και δια ζώσης

ΧΡΗΣΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΩΝ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΣ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ
Στη Διδασκαλία:	- Χρήση του λογισμικού Zoom για την υποστήριξη εξ αποστάσεως εκπαίδευσης για ορισμένους φοιτητές
Στην Επικοινωνία με τους φοιτητές:	- Υποστήριξη Μαθησιακής διαδικασίας μέσω της ηλεκτρονικής πλατφόρμας e-class

ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΔΙΔΑΣΚΑΛΙΑΣ
Διαλέξεις	39 ώρες
Αυτοτελής μελέτη	111 ώρες
Σύνολο	150 ώρες

Διδακτέα Ύλη ανά Εβδομάδα (13 εβδομάδες) :

1. Αντικείμενο και εξέλιξη του Μάρκετινγκ
2. Το περιβάλλον του Μάρκετινγκ και ο προσδιορισμός της αγοράς
3. Αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτή και επιχειρήσεων
4. Έρευνα Μάρκετινγκ
5. Τμηματοποίηση αγοράς
6. Στόχευση αγοράς
7. Τοποθέτηση προϊόντος
8. Προϊόν
9. Ανάπτυξη προϊόντος και μάρκας
10. Τιμολόγηση
11. Διανομή
12. Προβολή, επικοινωνία
13. Στρατηγική και προγραμματισμός Μάρκετινγκ

(5) ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΦΟΙΤΗΤΩΝ

Αθροιστική/Συμπερασματική (για βαθμό φοιτητή) Αξιολόγηση
Γραπτή Τελική Εξέταση	100%	(Ερωτήσεις επίλυσης προβλημάτων)

(6) ΣΥΝΙΣΤΩΜΕΝΗ-ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

Η λογική του Μάρκετινγκ, 2020, Παντουβάκης,
Μάρκετινγκ: αρχές, στρατηγικές, εξελίξεις, νέα δεδομένα, 2019
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ, 2018, Πασχαλούδης Δημήτριος
Διοίκηση μάρκετινγκ: σύγχρονες τάσεις και μορφές, 2017, Γκάβαλη Ελένη
Μάρκετινγκ μάνατζμεντ, 2017, Kotler
Μάρκετινγκ, 2015, Παντουβάκης, Σιώμκος, Χρήστου
Αρχές Μάρκετινγκ, 2014, Fahy & Jobber
Βασικές αρχές μάρκετινγκ: μια στρατηγική προσέγγιση, 2012, Perreault
Μάρκετινγκ : αρχές, στρατηγικές, εφαρμογές 2010, Δημητριάδης Σ.
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ, 2009, Armstrong
Μάρκετινγκ μάνατζμεντ, 2006, Kotler

Συναφή επιστημονικά περιοδικά:

Journal of Marketing
Journal of Marketing Research
Marketing Science
Journal of the Academy of Marketing Science

Χρήσιμοι σύνδεσμοι

Επικοινωνία